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    2020婴幼儿洗护用品行业发展现状及前景分析
    发表时间: 2020-07-20

    随着技术和需求的不断发展,当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。

    2020婴幼儿洗护用品行业发展现状及前景分析

    婴儿洗护用品就婴儿日常护理必备的用品,包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。最早婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展,当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如:常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外,还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主,但又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。

    我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万,按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据,目前我国正在处于生育高峰,加上父母更加重视孩子的日常洗护,人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长,因此未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。

    另外,从行业的盈利能力来看,近三年我国婴幼儿洗护用品行业销售利润率均在11%以上,明显高于成人洗护用品行业,九五至尊网站,所以不少成人洗护品牌也纷纷推出婴幼儿洗护类产品。这些抢眼的数据,正刺激着众多婴童品牌开始推出婴幼儿洗护产品。目前我国有超过1000个婴幼儿洗护品牌产品,单单这就是一个非常庞大的数据,因此,可以看出中国婴幼儿洗护市场虽然规模非常庞大,但竞争也非常激烈。

    据中研普华研究报告《2020-2025年中国婴幼儿洗护用品行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

    婴幼儿洗护市场可谓整个婴童业发展最为稳健的一支。几乎没有任何一个品类可比拟普通家庭对婴童洗护用品的消耗量及需求强度——一方面该类别产品本身即属于高消耗产品,普及度广、使用频率快、消耗量大;另一方面,随着季节变化的不同特点,也能够产生强大的消费需求。而在婴童洗护市场中,婴幼儿护肤类、洗沐类产品的发展最为突出,对于婴童洗护品整体销售额贡献率大,部分品牌销售占比率甚至可达50%。

    目前市场上贴着“儿童专用”标签的商品价格可以达到同类普通商品的10倍,对于婴童洗护类产品也是如此。随着消费者购买力的提升及科学育儿观念的不断升级,中国父母们逐渐意识到婴幼儿皮肤的娇嫩度与敏感性,绝大多数家庭都很舍得在这方面花钱,为宝宝购买安全放心、质量可靠的产品。在这种情况下,赋有品牌美誉度的高端产品则更受消费者的青睐。据多份调查显示,目前婴幼儿用品市场上中高档品牌产品的销量逐渐变得更为突出。

    与挑选其他产品相比,消费者在婴幼儿产品的选择上更为谨慎小心,对于产品的品质要求更高,婴童洗护产品也是如此。当前,中国市场内公认的一些高端婴幼儿洗护品牌大都着重于产品的安全性,避免使用着色剂、珠光剂及添加大量香精;经过皮肤实验,累积刺激实验证实没有刺激,不会引起过敏反应;兼顾不同的季节以及孩子的肤质;采取天然、植物提取技术等几大特点。所以,无论是本土品牌还是蓄力进入中国市场的“洋品牌”都应先精准把握品牌定位与卖点,才有机会在日渐激烈的市场竞争中获得成功。

    纵观整个婴童洗护市场,我们不难发现市场正朝着细分化的趋势发展。最早,婴童洗护只粗略地划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。随着技术和需求的不断发展,在此基础上,当前市场中逐渐出现许多可按照使用年龄、产品功效等划分出的小类。例如:常见的护肤类产品除了儿童霜、露、乳产品外,还衍生出了婴童专用润唇油、唇膏、防晒等新生产品;而口腔护理类产品虽仍以牙膏与牙刷两大类为主,但又按照年龄分为新生儿期、婴儿期、幼儿期、学龄期用等。所以,婴童洗护产品的多样化无疑已渐次成为行业未来发展的一大重要趋势。

    虽然近年来婴童行业取得了飞速的发展,但行业法规的制定却没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性,婴童行业发展过程中任何安全问题的发生都会引发整个社会的高度重视。相关立法虽在逐渐完善,但到底不是短时间之内能够尽善尽美的。

    促进行业规范化生产与运作,除了需加强相关行业法规的制定与实施,其他政府部门也应予以积极的消费引导——利用各种宣传活动平台,向广大消费者曝光儿童专用商品存在的问题,讲解正确选购“儿童专用”商品的技巧。

    国内的出生率大于欧美国家,但市场容量却远小于欧美国家,随着国家政策及经济形势的支持配合,可以肯定的是未来中国婴童洗护用品市场仍有广阔的拓展空间供各方优质品牌探索。

    随着二胎政策的放开,中国每年将新增幼儿估计达到600万-700万人,再加上目前现有的1600万左右的年均出生人数,未来将达到2200万左右的新生儿,这对婴幼儿洗护行业无疑是一个巨大的商机,前景将无限广阔。

    欲了解关于婴幼儿洗护用品行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国婴幼儿洗护用品行业供需趋势及投资风险研究报告》。

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